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2010年12月2日 【中国】
ファッション雑誌？


北京華通広運物流有限公司
柳田　洋

写真の雑誌。
「2010冬の超強力STYLE TOP10」という特集が組まれています。

一見すると普通のファッション雑誌のようですが、普通のファッション雑誌と違うのは、
モデルさんが着ている服に、全て「t」で始まる番号が付いていることです。
そう、これは中国最大のC to C取引サイト「淘宝網」が
サイトに出店しているお店の商品を紹介する「淘宝天下」という雑誌なのです。

「淘宝網」は中国の人たちの消費スタイルを、
実店舗での購入からネットショッピングへと大きく変えようとしています。
しかし、従来は「何か欲しいものがあれば、「淘宝網」で検索して買う」という人が多く、
「ウィンドーショッピングをして、気に入ったものがあれば買う」
という買い物スタイルによる需要を取り込むには、やはり実店舗の方が有利でした。

しかし、この「淘宝天下」は、ファッション雑誌感覚でパラパラとめくっていて、
モデルさんが着ている服で気に入った服があれば、
「t」で始まる「淘代嗎（たおだいまー）」という番号を「淘宝網」の検索窓に打ち込めば、
すぐにその洋服を見つけて買うことができますので、
ウィンドーショッピングに似た感覚で買い物をすることができます。

「淘宝網」に出店しているお店としては、
お客さんに見つけてもらうのをひたすら待つのではなく、
自分のお店の商品を組み合わせてお客さんに積極的な提案ができますし、
「淘宝網」としては「淘宝天下」で紹介したお店から広告料をもらえますので、
「淘宝天下」はお客さん、お店、「淘宝網」の3者がみんな利益を得られる、
「三方よし」のグッドアイデアだと思います。

今後、「淘宝網」は単なるネットショッピングサイトに止まることなく、
その圧倒的な市場シェアを武器に、
様々なメディアを駆使した総合ショッピングサービス企業に成長し、
中国の人たちの消費スタイルを根底から変えていくのではないかと思います。